Box-office mondial : Avengers Endgame reprend la tête devant Avatar

Le duel entre les deux géants du box-office mondial connaît un nouveau rebondissement. Sept ans après sa sortie en salles, « Avengers: Endgame » vient de reprendre la première place du classement des films les plus rentables de l’histoire, devant « Avatar » de James Cameron.

Grâce à une nouvelle exploitation en salles, le blockbuster de Marvel et Disney affiche désormais 2,925 milliards de dollars de recettes mondiales, soit environ deux millions de dollars de plus que le film de science-fiction sorti en 2009.

Une ressortie qui change la hiérarchie

L’écart entre les deux productions paraissait difficile à combler avant la nouvelle ressortie d’« Avengers: Endgame ». Au début de septembre, « Avatar » conservait encore une avance d’environ 124 millions de dollars.

La stratégie de Marvel et Disney a toutefois changé la donne. Depuis le 13 septembre, la nouvelle version baptisée « Avengers: Endgame Encore » est proposée dans plusieurs marchés internationaux. Cette opération a permis au film des frères Russo de générer environ 125 millions de dollars supplémentaires à l’international.

Une performance suffisante pour replacer les Avengers au sommet du classement historique du box-office.

Un sommet déjà occupé par les Avengers

Ce retour au premier rang n'est pas une première pour « Avengers: Endgame ». Le film avait déjà détrôné « Avatar » lors de sa sortie en 2019 et avait conservé la première place jusqu’en 2022.

Le long-métrage de James Cameron avait ensuite récupéré son statut de numéro un à la faveur d’une nouvelle exploitation en salles. Le réalisateur canadien avait ainsi bénéficié d’une stratégie comparable à celle aujourd’hui mise en œuvre par Marvel : une ressortie destinée notamment à préparer le public à la suite de la franchise.

Le cinéma hollywoodien confirme ainsi une tendance devenue particulièrement efficace pour les grandes sagas : remettre en circulation leurs épisodes précédents avant l’arrivée d’un nouveau chapitre.

Marvel prépare déjà Avengers: Doomsday

La ressortie d’« Endgame » intervient quelques mois avant l’arrivée d’« Avengers: Doomsday », prochain grand rendez-vous de l’univers Marvel attendu en salles le 16 décembre.

L’opération permet à Disney de raviver l’intérêt du public pour l’univers des Avengers tout en créant un lien promotionnel avec le prochain film. La ressortie fonctionne donc autant comme événement cinématographique que comme outil de communication autour de la nouvelle production.

Cette stratégie avait déjà été utilisée autour de la franchise « Avatar », dont une ressortie avait précédé la sortie du deuxième volet.

Des images inédites pour séduire les fans

Pour encourager le public à retourner en salle, Marvel et Disney ont proposé une version restaurée du film de 2019, avec notamment un travail effectué sur le rendu de l’image afin de donner davantage de relief aux séquences.

Les spectateurs de certaines salles équipées du format Infinity Vision, lancé par Disney en 2026, pouvaient également découvrir plusieurs minutes de contenu inédit lié à « Doomsday ».

L'opération a suscité un regain d'intérêt auprès des fans de la franchise, même si la quantité de contenu supplémentaire a également alimenté quelques critiques. Les nouvelles séquences sont concentrées à la fin du film et restent relativement courtes.

Un nouveau record qui reste fragile

Avec 2,925 milliards de dollars de recettes, « Avengers: Endgame » reprend donc symboliquement la couronne mondiale à « Avatar ». Mais le classement demeure particulièrement mouvant, les ressorties permettant désormais aux grands studios de réactiver plusieurs années après la sortie initiale le potentiel commercial de leurs productions les plus populaires.

Le duel entre Marvel et James Cameron pourrait ainsi connaître de nouveaux épisodes. Pour l’heure, les Avengers reprennent l’avantage avec une opération commerciale qui combine nostalgie, événement en salles et promotion du prochain chapitre de leur univers.