Pop Mart mise sur le cinéma pour étendre l’univers Labubu

Les célèbres poupées Labubu, véritable phénomène mondial de la culture pop, vont bientôt avoir droit à leur propre film. L’annonce a été faite par l’entreprise chinoise Pop Mart, en collaboration avec Sony Pictures, précisant que le projet mêlera prises de vue réelles et animation générée par ordinateur. Le film en est actuellement à la « phase de développement précoce », et aucune date de sortie n’a encore été communiquée.

La réalisation sera confiée à Paul King, reconnu pour son travail sur Paddington, Wonka et la série comique de la BBC The Mighty Boosh. Le choix de ce réalisateur souligne l’ambition de Pop Mart de créer un univers cinématographique à la hauteur de la popularité de ses jouets.

Depuis plus de dix ans, Labubu, créé par l’artiste hongkongais Kasing Lung, séduit les collectionneurs du monde entier. Inspiré de la mythologie nordique, le personnage fait partie de la série de livres The Monsters et attire un public de tous âges. Une partie du succès des jouets repose sur le principe de la « boîte surprise », qui permet aux acheteurs de découvrir un personnage différent à chaque achat.

Le phénomène Labubu a considérablement renforcé la position de Pop Mart sur le marché mondial des jouets, valorisant l’entreprise à près de 40 milliards de dollars, surpassant des concurrents historiques comme Mattel. La marque a également diversifié ses activités avec un parc à thème à Pékin et des collaborations avec des célébrités, telles que Rihanna ou Lisa de Blackpink, qui ont été aperçues portant des accessoires Labubu.

Avec ce nouveau film, Pop Mart espère prolonger la magie des Labubu et introduire ses personnages fantastiques à un public encore plus large, confirmant ainsi la transition réussie de la marque du jouet au divertissement cinématographique.